Faltando poucos dias para o Dia das Mães, celebrado em 10 de maio de 2026, o varejo brasileiro já vive uma das semanas mais estratégicas do ano. A data, considerada uma das mais importantes para o comércio nacional, deve movimentar R$ 37,91 bilhões, segundo pesquisa da CNDL/SPC Brasil, com cerca de 127 milhões de consumidores indo às compras.

O movimento não acontece apenas nas lojas físicas. Na internet, o interesse por termos relacionados a presentes para o Dia das Mães cresceu fortemente nos últimos dias. Levantamentos recentes baseados no Google Trends indicam que buscas como “presente de Dia das Mães” chegaram ao pico máximo, mostrando que muitos consumidores deixaram a decisão para a reta final.

Esse comportamento também aparece em estudos de consumo. De acordo com dados divulgados sobre a data em 2026, 9 em cada 10 brasileiros pretendem comemorar o Dia das Mães, mas 75% afirmam ter dificuldade para escolher o presente ideal. Isso cria uma oportunidade direta para lojas, marketplaces, perfumarias, floriculturas, restaurantes e pequenos negócios que souberem se posicionar bem nos próximos dias.

Entre os presentes mais procurados, aparecem com destaque perfumes, cosméticos, roupas, chocolates, flores e itens de cuidado pessoal. A pesquisa da CNDL/SPC Brasil aponta ainda que a média de gasto deve ficar em torno de R$ 294 por consumidor, reforçando o peso econômico da data para o varejo nacional.

Outro dado importante vem da Globo Insights: 83% dos brasileiros pretendem comemorar o Dia das Mães em 2026, enquanto 7 em cada 10 consumidores dizem ser influenciados por publicidade na decisão de compra. Isso mostra que campanhas bem feitas, com comunicação emocional e ofertas claras, podem fazer diferença justamente na fase em que o consumidor ainda está decidindo o que comprar.

Para especialistas do varejo, o momento exige atenção especial ao digital. Mesmo quando a compra final acontece em uma loja física, a primeira etapa da decisão costuma começar na internet: o consumidor pesquisa preços, compara opções, procura avaliações e busca ideias de presentes. Por isso, empresas que investem em presença online, anúncios, redes sociais e páginas bem ranqueadas têm maior chance de capturar essa demanda.

A proximidade da data também aumenta a busca por presentes de entrega rápida, retirada na loja e promoções de última hora. Para pequenos negócios, essa pode ser uma vantagem competitiva, já que muitos consumidores preferem soluções próximas, práticas e com atendimento mais personalizado.

Com o Dia das Mães se aproximando, a tendência é que as buscas continuem aquecidas até a véspera da data. Para o varejo, a mensagem é clara: quem aparecer primeiro, comunicar melhor e facilitar a decisão do cliente tem mais chances de vender.